回顾18、19年，AJ球鞋无疑是“顶尖”的地位，排队买、撞鞋等现象很多。各种“每个男生梦想的生日礼物是一双AJ球鞋”的节奏，让AJ成为年轻人的标配。
然而，近两年的AJ热潮开始消散，“网络名人运动鞋”已经不流行了。为什么？这一期跟大家聊聊AJ为什么突然火了。
原因之一：过度的营销跟进不会长久。虽然能提升品牌美誉度，但也可能成为负担，容易让人产生一种抵触情绪，审美疲劳难以避免。
18-19年期间，各大线上电商平台都有AJ球鞋的报道，营销手段很到位，但也容易出现一个现象：有人会抢着买，有人会排斥，抗拒潮流。
再者，过度的营销跟进也不会带来持久的收益。从20年前开始，AJ的地位开始走下坡路。可以说是太热了，也可能是人被唤醒了！
原因二：价格太贵，导致各种假货横行。说实话，AJ球鞋真的很贵，普通款几千块，联名限量款几万块，对于普通学生党来说不是明智的选择。
正因为如此，各种莆田货假货横行，98元的AJ刷新了世界观，更没想到的是销量能过万，可见其受欢迎程度。
所以，对于有正品情节，实力不允许的人，他们的想法是：正品买不到，戴假货没面子，还不如不买。这也是AJ销量下滑的原因之一。
三个原因：随着国潮的兴起，同类竞品是弱肉强食，优胜劣汰，这是自然规律，在鞋圈也适用。
随着国潮的兴起，李宁、安踏、匹克等国产运动品牌逐渐出击市场，从设计、科技等各方面迎合当代年轻人的审美趣味和需求。AJ的口碑自然会下降很多。
此外，相对于AJ球鞋，耐克常见的球鞋，以及阿迪、新百伦等，价格更实惠，碰撞率也低，选择的人更多。
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