2004年12月18日，2004年中国足协杯决赛，山东鲁能泰山队上半场一球，李金羽、舒畅上半场一球，2-1战胜四川冠城队夺冠。山东鲁能泰山斩获四川冠城，夺得中国超级杯后又夺得足协杯，不愧为中国足坛第一个“双杯王”。在中国足坛，五年前他们开创了“双冠”；一周前，又创造了一个“全冠”纪录(联赛第一，足协杯第一，中国超级杯第一)。“三王”的名声最早是山东人享有的，现在回想起来，无比自豪和骄傲。
事实上，2004年足协杯决赛双方无论从实力、状态还是士气上，都明显超过了四川队。这场足总杯决赛的结果没有多少悬念。然而在那一年的联赛中，泰山队在主场意外被川军击败，那场失利也成为了泰山队最终无缘联赛冠军的转折点。所以，其实没有任何资本挑战山东人的四川人，都敢在赛前喊出来。
但是，当冠城队在仅仅打了17分钟就率先进球的时候，泰山队看起来就像是一个会重蹈覆辙的中将——因为对方进球后，他可以迅速转入防反体系，迫使泰山队打他不想打的阵地战，然后用快速反击威胁后续的空防，将一球优势坚持到最后或者寻找机会扩大战果以确保胜利。好在时隔三个月，川军还是那个川军，泰山队也不再是那个泰山队了。泰山的队员们并没有惊慌失措，仍然冷静地向前推进。他们凭借着凶狠犀利的全场挤压打法，频频撕开对方防线，只打了四川人一厢情愿的短短七分钟就将比分扳平。之后久久不能攻陷的局面并没有让泰山队的球员们不耐烦。他们保持冷静，按照自己的节奏行进，不断迫使被动防守的关城伟出现失误，终于等来了顺理成章、锁定胜局的第二个进球。
2004年，国足、奥运会、女足、中国足球冷清，联赛的肌体被假、赌、黑、击、毒这些丑恶的东西侵蚀。中国足球的焦土上，只有泰山还在坚守第一运动的尊严；济南是沙漠中唯一的绿洲。对比一下深圳健力宝夺冠八个月后的第一个中超冠军的庆祝仪式，比较惨淡，没有集团或者俱乐部高层到场，没有山东人对胜利的珍惜，也没有由此产生的巨大幸福感。放眼中国足坛，恐怕仅此一家，别无分号。
相比1999年的昙花一现，2004年是鲁能崛起的元年。2004年到2010年，中超真正进入鲁能时代，也是鲁能球迷最幸福的时期。然后中超进入金元时代。从2011年到2021年，金元足球从开始到结束，从吵到哑。退潮之前看不到谁在裸泳。现在山东泰山队是唯一没有被金元足球忽悠的球队。虽然队内大牌众多，但工资合理，鲁能足校也在源源不断的供血。作为中国足球的老牌球队，保留着中超最后的面孔。没有付出，就没有收获。其实我们从山东泰山队身上看到的就是一个简单的道理，种瓜得瓜，种豆得豆。
