20世纪80年代末，起源于美国的“企业识别系统”CSI开始被引入中国。
当时中国的新兴企业还处于蛮荒原始的状态。大多数企业改革只关注内部生产环节和企业机制，很少有人会考虑品牌形象设计。在珠江，一家名为Helios的公司敏锐地看到了CSI系统对于一个企业的重要性，率先从专业角度设计其品牌形象，注重品牌包装。一整套先进的品牌形象推出后，在市场上获得了巨大的反响，带动了其产品的巨大成功。
从此“企业识别系统”开始被中国企业重视，几乎每家公司在成立之初都会把品牌设计和品牌形象包装作为发展的重要一环。
这一经典案例成为中国企业发展的里程碑，后被财经作家吴晓波载入其名著《大败局》。
相信很多经历过那个时代的人对“太阳神”这个品牌形象还是有印象的。几十年过去了，企业消失了，但品牌影响力还在。这就是CSI给一个企业带来的传播效果，这是一笔无形的财富。
企业有CSI，CBA职业联赛每个球队也需要。球队logo是他们在这个商业联赛中的门面，是他们传播球队形象、吸引球迷的最重要标志。
今年4月底总决赛期间，CBA联赛召开了CBA品牌升级计划媒体说明会。会上，姚明公布了联盟队徽重新设计和升级的时间表。
对于CBA公司来说，经营职业联赛就是经营一个大企业。中国职业联赛经历了24年的发展，已经过了最初的蛮荒阶段，现在正处于管办分离后的改革期，而企业形象包装设计是这一改革的重要组成部分。
原有的队徽形象显然无法满足当下的审美需求，升级更换队徽势在必行。
总决赛结束两周后，新一期共9支队伍的新版队徽正式发布。
九支队伍的队徽发布后，获得了大量的好评。到目前为止，提升球队形象的第一步非常成功。
在这次改革之前，CBA各队的logo图像多为动物。20支队伍中，除了八一和山东不是动物外，其余18支队伍都与动物有关，动物率达到90%。在这些动物中，龙、虎、豹、狮等中国传统猛兽被扎堆在一起，队徽同质化严重。
更有甚者，大多数球队的logos与其所在城市和省份联系不大。他们单纯的为了看起来凶猛有气势而选择猛兽，缺乏历史文化背景。
一个高质量的球队logo必须经得起时间的考验，包含球队的历史沿革，或者在logo中表现地域特色等元素，而不仅仅是为了吓唬人。
姚明作为CBA公司的掌舵人，自然非常清楚这个问题。他不止一次在媒体面前提到要改革。
没有让球迷等待太久，球队视野系统升级第一期在CBA公司成立三年后全面启动。
9个更新的队徽，每一个都有新的变化，这些变化里都有相应的解读，比如深圳。主logo是一架名为飞行员的飞机，寓意深圳这座城市是经济特区，改革的排头兵；天津的主logo是一个英文单词，意为先锋，寓意中国篮球的起源地是天津，这座城市是篮球运动的先驱。logo中的1985年代表这个篮球进入天津的时间，水波是天津海河文化；北京控的队徽包括长城、卷轴和剑，代表了北京的悠久历史。主要颜色紫色和金色是皇家的颜色。
这种球队logo融入城市历史元素的现象，在NBA其实很常见。例如，76人队于1776年在费城签约，以纪念美国独立宣言。logo元素就体现在这一点上，颜色与美国国旗一致。掘金队的原始标志有一个采矿镐，代表着这里上演的19世纪淘金热。后来掘金队的logo升级了，以落基山脉为主要背景，但球迷印象中标志性的采矿镐却让人难以忘记。先锋队的队徽是五条红线和五条黑线。这个灵感来源于美国西部开发运动，是为了纪念来到这里的拓荒者。此外，勇士、小牛、火箭等等球队的logo都是充分考虑所在城市的特点而设计的。不管怎么改，基本都保持了自己的历史特色。
这次CBA球队logo的一部分借鉴NBA球队，是值得称道的部分。这些细节和更有意义的队徽让很多球迷拍手称快。
然而，尽管好评如潮，但此次发布的整体设计仍有一些争议和发人深省的地方。
首先，球迷吐槽最多的就是这九支球队的颜色，他们的设计和一些NBA球队的logo非常相似，比如北京的萨克拉门托国王队，南京的新奥尔良鹈鹕队，山东的犹他爵士队等等。
其次，在一些队伍的设计上，还缺乏像深圳、天津这样与地域特色相关的细节，比如南京的同曦大圣，浙江的金牛。这两支球队的新logo看不到明显的地域相关细节体现在设计中。两个队都在中国。
非常有特色和历史底蕴的地方，简单用一只猴子和一头牛作为主标识，过于简单，细节欠考虑。
另外，在球队logo设计上，CBA公司是不是应该更多的征求媒体和球迷意见，尤其是主队球迷，他们才是这些新logo的消费者，这个群体的认可才是最大的成功。但是这次新logo的设计过程中完全没有前期的草案征集阶段，至少在媒体上没有看到相关宣传。球迷们看到的成品就是定稿，完全没有互动和参与，只是被动的接受。
虽说在设计上，球迷并不专业，但来自于他们的声音和诉求应该是球队形象设计者们考虑的重要因素。
当然了，CBA24年以来首次大规模的球队logo升级整体效果还是应该被认可和肯定的，这是联赛商业化过程中的一大进步。在变革的初期，难免会有向先进联赛学习和模仿痕迹，一些不尽如人意的细节也是瑕不掩瑜，至少和以前相比，这次的9支球队logo变的更好看了，摆脱了以往猛兽同质化的现象。
改革就是摸着石头过河，犯错和出现争议都不是问题，踟蹰不前才是。
唯希望这次里程碑式的改革能够成为下一次球队视觉系统升级积累经验，让CBA联赛整体球队形象变的越来越好，越来越符合球迷的审美，从而能够成为球队财富以及历史传承的一个重要组成部分。
