谈到极限运动,大家想到的,自然是一个个心跳加速、血压拉满的镜头:
滑翔机障碍赛
翼装飞行
飞伞速降滑雪
聪明的你也许也发现了,以上这些极限运动中,都不乏红牛的身影。
不仅仅是以上这些极限运动,凡是有极限运动的地方,你都能看到红牛大大的LOGO。
F1有红牛车队:
红牛坠山赛,更是极限运动迷心中永远的神:
因此也有人戏称,世界上最危险的运动,就是红牛赞助的运动。
在抖音,红牛相关的段子更是满天飞:
那为什么每个极限运动都有红牛赞助呢?
要回答这个问题,我们首先要大概了解,这个支持极限运动的红牛,是哪个红牛。
红牛源于泰国,后来泰国人将东南亚之外的市场,授权给了中国和奥地利两家企业负责。
而支持极限运动的红牛,是奥地利红牛。这事儿跟其他两家没啥关系。
1985年,马特希茨在奥地利推出银蓝相间的红牛。
他试图将红牛定位为“又酷又时尚”的饮料。
马特希茨
那什么样的群体会喜欢这种定位的饮料呢?
显然是年轻人。
于是马特希茨雇佣了一批年轻貌美的女子,组成“红牛女郎”。
她们背着一罐罐红牛,在酒吧里向年轻人兜售。
奥地利的年轻人显然顶不住这样的诱惑,于是红牛很快在奥地利打开了知名度。
在当时,红牛被与伏特加之类的酒调在一起饮用。
这个摩登的蓝银罐子,也成为了年轻人之间的新时尚。
谁在酒吧亮出红牛,谁就是酒吧里最酷的崽。
无疑,奥地利红牛“酷与时尚”的品牌调性,已经打下来了。
接下来,马特希茨要考虑的,就是如何“走出奥地利,征服欧美”了。
在这个目标的推动下,奥地利红牛推出了他们的第一条,也是意义最深远的一条广告语:
“red bull gives you wings(红牛给你翅膀)”
为了配合这条广告语,马特希茨瞄准了当时蓬勃发展的极限运动。
没有比极限运动的运动员,更契合红牛的这句广告语了。
毕竟他们在腾空时,谁不想为他们添一双翅膀呢?
空中滑板,红牛支持!
翼装飞行,红牛赞助!
非倒放画面
自行车速降,红牛打钱!
空中走绳,红牛请客!
红牛对极限运动的大力支持,也为他们吸引了不少著名运动员为其代言。
这些红牛代言人们,也被网友戏称为“红牛敢死队”。
其中包括高山滑雪传奇女神,林赛·沃恩:
英国单板名将,凯蒂·奥默罗德:
乔戈里峰滑降第一人,安杰伊·巴吉尔:
那有的小伙伴就要问了:
在中国有奥地利红牛的代言人吗?
当然!她就是在今年滑雪世锦赛上斩获两金一铜的谷爱凌小姐姐!
与这么多运动员有合作关系,奥地利红牛的营销团队自然没有闲着。
最负盛名的营销,是2012年的菲利克斯「太空跳伞」挑战。
当时,奥地利极限跳伞运动员菲利克斯,为了挑战超音速:
他从接近平流层、也几乎是太空的边缘位置,携带降落伞瞬间跳下。
也是这玩命一跳,最高速度突破了音速,达到1173km/h。
最终,菲利克斯平安落地。
他也与他身上的红牛LOGO,为世人所传颂。
这场太空跳伞直播,吸引了超过7000万人在YouTube上观看。
这个数量,几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍。
红牛的太空跳伞挑战,被评为年度十大“病毒性传播广告”之首。
红牛饮料的销量,也因此直线上升。
2015年,红牛赞助的冲浪运动员Mick Fanning在比赛时遇到一条鲨鱼。
结果这位老哥对着鲨鱼就来一拳,居然把鲨鱼给打跑了。
这可把红牛乐坏了,它们立马找到Fanning。
在他后来的记者发布会上,摆满红牛饮料,到处贴Logo。
整整半个小时,Mick拿着一罐红牛饮料,向记者讲述他与鲨鱼搏斗的故事。
“我那时候喝了罐红牛,结果有如神助,肾上腺素激增,给了鲨鱼的右脸颊一拳。”
“诶!鲨鱼就被我打跑了!”Mick如是说。
专注于赞助极限运动,为奥地利红牛带来了不可估量的收益。
在《2019全球最具价值的百大品牌》报告中,奥地利红牛在饮料类榜单中高居第二。
连百事、立顿都是它的手下败将。
那有的小伙伴又要问了:
红牛除了赞助极限运动,其他行业真的都没染指吗?
当然不是!除了极限运动,红牛在「音乐」这块,投入力度也很大!
1998年,奥地利红牛创办了红牛音乐学院,致力于挖掘地下音乐人。
红牛音乐学院每年都会将一批年轻的优秀音乐人、制作人和DJ,带到不同的城市。
除了创办学院,红牛还推出红牛音乐学院电台。
提供上千种DJ访谈、DJ混合音效和演唱会录音。
2019年,红牛曾在伦敦举办了红牛音乐节,艺人阵容多达100多名。
而在2020年,红牛音乐节也落地在了洛杉矶和纽约。
然而比较遗憾的是,在2019年,红牛音乐学院与红牛电台相继宣布关闭。
国外草根音乐人眼中的“乌托邦”,从此不复存在。
因此说红牛现在专注于「极限运动」这块,其实也没什么问题。
极限运动为红牛带来了极高的知名度与可观的收入。
但反过来说,红牛的赞助何尝没有促进极限运动的发展呢?
「太空跳伞」成功后,才有真实数据用以证明,人体可以安全突破超音速。
根据采集到的的数据,科学家能更清楚如何应对太空边缘的恶劣环境。
对研究高空跳伞和平流层紧急逃生,都提供了新的思路。
这样看来,极限运动可不仅仅是单纯的“作死”而已。
它有更深一层的现实意义。
背后蕴藏的,也许是人类想要超越自我、超越极限的意图和野心。