近年来，瑜伽裤作为一种时尚单品走出了健身房。
上半身穿廓形大衣，下半身穿紧身瑜伽裤来秀腿部线条，已经成为很多女生的装扮方式。
这种趋势可能要追溯到四年前兴起于欧美的“at sleeve”风。AthLeisure，即“运动”和“休闲”的风格混搭。
上身可以穿长款毛衣、毛衣、衬衫，也可以穿短款t恤、背心甚至运动文胸，但下身永远是一条深色瑜伽裤。
如果春夏暖和，就会露出纤细的脚踝。如果是冬天，你会穿各种丝袜。
原来，在路上看到有人穿成这样，你一定会以为她在健身，或者在去健身房的路上。但是现在看到有人这样穿，大家就明白了：这是时尚潮人。
随着国内“反对身体焦虑”、“崇尚运动美”等观念的盛行，Athleisure受到很多女生的青睐，修身瑜伽裤也随之爆红。
专注于瑜伽服装的运动品牌Lululemon于2016年正式进入中国，恰好赶上了这一时尚潮流。
Lululemon的第一印象就是贵。
官网展示的t恤，550元一件，基本款裤子均价上千元，瑜伽裤单价甚至比耐克、阿迪达斯、安德玛等运动品牌贵一倍。
同时，Lululemon的产品很少打折。以其天猫旗舰店销售的顶级瑜伽裤为例，历史最低折扣率仅为2%。
“月薪一万你敢买Lululemon吗？”
“Lululemon什么时候有空？”
这么高的价格让工人从此有了“露露烦恼”。
很多“坑外”消费者无法理解，为什么一千元的“秋裤”能让人趋之若鹜地购买。
但从一位女性时尚博主写的文章标题——《我就要背着爱马仕穿着lululemon过一生》——可以看出，Lululemon确实让一些人疯狂。
为什么专门做瑜伽裤的Lululemon天生就能俘获中产阶级女性的芳心？
也许我们应该从瑜伽开始。
瑜伽不仅仅是一套流行或时尚的健身运动。它是一种非常古老的培养能量知识的方法，集哲学、科学和艺术于一体，因此，瑜伽是一种自我修养的舒缓运动。
一般来说，物质水平更好的女性，私人空间更大。在自由、放松、时尚的外表下，瑜伽是他们缓解工作压力和生活压力的有效方式。
2002年，一些机构发现瑜伽练习者多为受过高等教育的白人女性，其中48%的人年收入超过6.5万美元。相比之下，当年美国家庭年收入中值为42409美元。
这样看来，瑜伽服确实比其他运动服有更大的溢价空间。
另一方面，在Lululemon之前，专门的瑜伽服品牌屈指可数。
还记得很多年前，瑜伽课上，有人穿运动服，有人穿舞衣，稍微内行的会穿连体衣。
这样凹凸不平的瑜伽服是瑜伽爱好者Lululemon的创始人奇普威尔逊(Chip Wilson)发现的。
因此，有户外装备业务经验的奇普威尔逊准确地“启动”了这个前人未曾涉足的绝对细分领域。
虽然用了一些“人体工程学”、“压缩设计”、“吸汗速干”之类的专业术语，但也不过是一条裤子而已。在普通人眼里就是“拆了踏板的绑腿”。
所以1000多元的价格决定了它的性价比不高。
然而，Lululemon率先将自己定位为奢侈品――穿着瑜伽裤的爱马仕。这意味着它不仅卖瑜伽服，还拥有时尚、文化，甚至代表了一种生活方式。
在美国作家威尼斯蒂马丁写的《我是个妈妈，我需要铂金包》一书中，有这样一句话——
“在我住的地方，Lululemon是必备服装。穿这个牌子的瑜伽服，无异于告诉全世界，我有时间锻炼身体，看看我的身材。”
所以，穿着Lululemon瑜伽裤的女生，可能并不是真的懂瑜伽，但她们确实有着完美的身材和滋润的人生。
看到这里，你还想勒紧裤腰带追个Lululemon吗？
不需要。“出门左转”进入红橙软件给自己选一条紧身裤(还有鲨鱼裤，芭比裤等很多名字)。把它们当休闲服穿，它们看起来也一样好。
与其把Lululemon当成自己梦寐以求的奢侈服装，不如内化为它的生活态度：积极运动，自信展示身材！
参考文章：
1lululemon握着桃子屁股|远传商业评论
这条1000元的“打底裤”站在了健身房| Bund TheBund鄙视链的顶端。
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