“让土狗变成水狗。”你的第一直觉认为这句话会出现在哪里？
电竞现场？网友撕记录？
不是，这是润百颜的广告。
润百颜广告词翻车
喜欢称自己的追随者为“狗粉丝”的孙小川，最近被润百颜邀请去了玻尿酸博物馆。
10月15日，润柏言转发了孙小川探索品牌馆的微博，并称广告：“让土狗变成水狗。”
润颜是华熙生物旗下的护肤品牌，一直专注于保湿功能。“土狗变水狗”实际上是以孙小川和“狗迷”为词干的产品广告。
但是，消费者会喜欢这种广告吗？
孙小川因其下流的出口而在网上出名。他对女性的侮辱性言论，以及在国外踢老人的黑历史，遭到了官方媒体的批评。
润妍是一个以女性用户为主的品牌。不说的话，一定要和网络名人牵手，美女，至少不要和网络名人说话，网络名人爱侮辱女性。
目前，润百颜已删除相关视频和博文，并于16日发布道歉声明。在声明中，润百颜表示，“我们也对内部责任部门进行了严厉的批评和处罚，我们将在未来加强营销合作的监管过程”。
这年头只要代言合作有问题都是删道歉。至于是否真的有整改，三者只能说不知道。
对此，网友们都统一战线地表示：“对不起，我不接受道歉。”
润颜作为国内护肤品牌，这两年因为多次进入头部直播间而迅速走红。它应该在双十一之前就把营销措施都做好了。现在，我相信批准提拔的领导会后悔的。
有些热点不该蹭
随着互联网时代的到来，大众的目光不再仅仅聚焦在电视等传统媒体上。微信官方账号、微博、Tik Tok、Aauto快消、小红书等渠道成为新的营销热点。
消费者的注意力不断被分散。如果润百颜只邀请一个普通的、没有争议的网络名人来工厂参观，品牌认为该微博转发可能不会超过100条。如果找一些有争议的人物去冒险，至少能有点热度。
但是，让女人不喜欢的孙小川参观女性护肤品，就像不喜欢男人的杨莉去代言蓝海之家一样尴尬。
此事发生后，华西生物表示将全面暂停微博达人的商业合作。简单来说，为了避免纠纷，今后网络名人的合作将是“一刀切”。
但在三口看来，这完全是因为噎废食。
华西生物拥有强大的玻尿酸技术。在过去的一年中，他们一直试图与其他品牌联名，以打造更专业和知名的玻尿酸品牌形象。
在这个前提下，明星和网络名人对品牌的帮助是必不可少的。
仅仅因为孙小川不能蹭热度并不意味着所有的网络名人都不能。
润百颜不应该和KOL一刀切拿货，而应该思考如何选择合作伙伴。
选合作对象是个难题
除了润百颜，还有不少品牌在寻找合作明星和网络名人的道路上磕磕绊绊。
不，劳斯莱斯最近刚刚删除了他们与网络名人已故夫妇拍摄的宣传视频。
在删除视频之前，主要在王思聪的劳斯莱斯车主已经在官方博客下抗议了20多天。
如果只看深夜情侣美术馆创始人的身份，三个人可能觉得劳斯莱斯选对人了。有了外形，有了流量，有了艺术品味，豪车难道不应该和这样的人配吗？
可惜劳斯莱斯在选人的时候没有做好背景调查。其实，迟到的情侣早就被“迟到派”网友扒光了。他们早期成了小三，婚后装大款.
这一疏忽对劳斯莱斯的声誉造成了一些损害。
同样是汽车，网络名人，沃尔沃邀请普法先锋罗翔加入其品牌代言团队，获得网友一致好评。
从营销的角度来说，品牌合作的公众人物要有说服力，要有情感依赖。比如前者是美妆博主带货，带护肤品，后者就像粉丝
孙小川在护肤方面并不令人信服，没有人对他有任何感情上的依赖。润百颜找他，明显是想故意引起争议，搞一波“反向营销”。
KOL形象与品牌受众的严重错位，一次又一次制造了负面教材。
选择品牌合作伙伴从来都不是一件简单的事情。如果只看流量，不看背景调查，只想引起争议却不关注是正面还是负面。
这样的品牌推广只能以翻车告终。
