近日，淘宝陆续发布创造节和99聚划算节招商规则，提醒卖家抓紧时间注册。纵观全年，除了“618”、“双十一”这两个由来已久的电商促销活动，妇女节、儿童节、七夕等。都成了平台上的大促销节。现在很多电商都开发了新的节日，让人不禁感叹，这些节日真的划算还是只是忽悠？(详见WebEconomics专题：618双11玩腻了电商平台。你知道这些节日吗？http://www.100ec.cn/zt/618wnl/)
产品|网络经济与社交网络零售部
作者|吴夏雪
评论|舒舒
标题|网络经济和社会画廊
一、两大电商节日不够玩？
世界上几乎每个节日都成了电商狂欢日。从1月的元旦，2月的春节和情人节，3月的妇女节，5、6月的端午节、母亲节和父亲节，7、8、9月的七夕节和中秋节，10月的国庆节和万圣节，11月的感恩节，12月的圣诞节等。各平台都会推出不同类型的促销活动。
然而，电商公司并不满足于一个月一两次的这些节日。为了营销和宣传，很多平台都在“打造”新的节日。比如众所周知的“双十一”，11月11日被阿里前董事长张勇营销，被网友戏称为“光棍节”。从2009年开始，“双十一”开始发展壮大，一度被视为电商消费节的代名词。2021年“双十一”，全网交易额9651.2亿元，同比增长12.22%。其中天猫和京东的交易额。COM两个头部平台占全网总交易额的92.12%。
一年中另一个主要的电子商务节日是JD.COM创办的“618购物节”。1998年6月18日，刘创立，所以6月18日是的纪念日。自2010年以来，JD.COM618开始出名，并逐渐吸引其他电子商务公司在这一天开展促销活动。今年618期间，除了JD.COM，拼多多、淘宝、天猫、Suning.cn、蘑菇街、唯品会等所有人都参与其中，并开展了不同的宣传活动。
根据JD.COM今年公布的数据，截至6月18日晚23点59分，JD.COM今年“618”累计订单金额已超过3793亿元，同比增长10.3%。全网总交易额6959亿元，综合电商平台总销售额5826亿元。
从这两大电商节的交易额可以看出，双十一是电商节中最狂欢的，其次是618。这两个节日的人气指数都是5星。这也吸引了其他电商平台的“狂欢”热情。即使是和自己平台无关的日子，电商也会“蹭”一波热度。但是能蹭的节日就那么几个。其他时候，电商也想搞一波活动。我该怎么办？答案是：建！
二、电商“造”的节 你过了几个？
正所谓“有节可蹭，无节可造”，除了“618”“双11”，电商还创造了其他节日。
1.阿里88会员节（热门指数：4颗星）
8月8日晚8点，天猫官方宣布启动2022阿里88会员节，持续至8月11日23: 59。这是淘宝天猫专门为会员打造的一系列线上线下狂欢活动。今年88会员节，淘宝天猫的满减还会继续。淘宝和天猫店铺的订单可以一起支付，叠加金额使用满减优惠，每满200-30。
(网经济注：图片采集自淘宝APP)
2.抖音：818发现好物节（热门指数：4颗星）
8月6日，TikTok电商正式开启“TikTok818发现好物节”，通过短视频、直播、泛商城等渠道满足商家多样化的经营需求，帮助其扩大市场增量。“TikTok818发现好东西节”历时13天，于8月18日结束。
本次“TikTok818发现好物节”将通过互动话题、直播间为不同层次的商家和电商人才提供有针对性的运营支持或商品补贴
“TikTok818发现好物节”将开辟“冒险与匠心”专区，关注商品销售背后的社会价值创造，以
重推介非遗好物、图书、农特产等商品，给手艺人、图书达人、新农人和国货老字号更多展示的空间。
3.快手：616实在购物节（热门指数：4颗星）
5月20日，快手宣布616实在购物节正式启动，持续至6月18日。快手电商产品负责人六郎介绍，本次快手616实在购物节，平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴。在616活动期内，快手电商针对美妆、女装等14个行业，结合520、儿童节、端午节等时间节点，推出六大品类日，覆盖吃喝玩乐用等各个品类商品的同时，也以超值优惠价格为老铁带来惊喜福利。
4.拼多多周年庆：双十节（热门指数：3颗星）
10月10日，是拼多多周年庆时间，期间，拼多多商城会举办很多优惠活动。从往年的活动来看，拼多多周年庆一般分为两个阶段：10月1日至10月9日为预热阶段，主要以整点发放满减券的形式吸引用户参与大促；10月10日至10月18日为周年庆大促阶段，每天9:00至24:00每个小时放出三款秒杀商品，共计432款，每小时两款商品低于五折，一款商品0.1元秒杀。
5.淘宝：造物节（热门指数：3颗星）
“淘宝造物节”是由阿里巴巴集团打造的、聚焦年轻人创造力的节日，第一届是在2016年7月22-24日于上海举办的。8月8日，淘宝发布2022年淘宝造物节招商规则。在活动玩法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝造物节活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减（包含活动商品和非活动商品），支持跨店满减类目有运动/瑜伽/健身/球迷用品、运动服/休闲服装等。淘宝造物节活动预热期为：2022年8月27日00:00:00-2022年8月29日19:59:59；正式活动时间为：2022年8月29日20:00:00-2022年9月1日23:59:59。
此外，今年的造物节以“明日之境”为主题，将登陆广州，于8月24日至30日在广州琶洲会展中心举行，还将首次专为中小企业增设“创新创业大会”。
5. 苏宁易购：818发烧购物节/家电家装购物节（热门指数：3颗星）
苏宁易购818发烧购物节，是苏宁易购在每年818期间推出的一系列大型促销活动。2016年7月26日，苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式，宣布818发烧节期间，将联动线上线下资源，围绕产品、价格、服务等多个消费维度，升级诠释“发烧”概念。
而近年，苏宁易购818细分化，转变为家电家装节。今年苏宁易购将于“818家电家装购物节”期间，落地30场“家电家装博览会”，活动启动仪式暨首场家博会将于8月13日落地江苏南京。除线下活动外，苏宁易购线上平台也将于8月9日-18日落地“直播家年华”，以直播形式打造线上家电家装博览会，同步推出跨店满减、套购优惠等活动。
6.淘宝：99划算节（热门指数：3颗星）
在开学季，各大电商平台使出浑身解数吸引学生党。淘宝天猫的99划算节主要为学生党服务，聚焦电子产品、家居用品等。8月10日，淘宝网发布2022年淘宝99划算节招商规则，在活动玩法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝99划算节活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减（包含活动商品和非活动商品），支持跨店满减类目有宠物/宠物食品及用品、奶粉/辅食/营养品/零食等。
7.京东到家：415同城购物节（热门指数：2颗星）
京东415同城购物节将于4月8日晚8点火热开启，活动持续至4月17日。其中，从4月8日晚8点-4月14日晚8点，消费者可通过活动会场参与狂欢大转盘活动，最高可得66元券；4月9日-17日，每天的10点、12点、14点和20点，消费者有机会领取同城专享好物券；4月14日-17日，消费者不仅有机会领取满99减50超值优惠券，参与红包雨活动更有机会抢到88元现金红包。
此外，京东首页的秒杀频道、新品频道、品牌闪购频道等也将参与到此次415同城购物节中来，并打造“超级周末”“超级秒杀日”“超级品牌联盟”等活动。
8.小米816节（热门指数：2颗星）
为纪念小米手机初代诞生，小米每年都会在8月发布一系列新品，同时开启一轮促销回馈，向消费者感恩。今年的小米816感恩季活动于8月8日开始，此次感恩季活动分为全面特惠、全平台狂欢、老用户回馈、科技感恩仪式等四大板块，包含0元抽新机、万元免单、指定机型24期免息等特惠活动。在小米商城、京东、天猫、拼多多、苏宁易购等平台，小米还设置了0元抽新机及万元免单等活动。其中各平台直播间，也有诸多实力宠粉福利，例如下单抽免单、百亿补贴、爆品好物1元秒等。
三、到底谁在“薅羊毛”？
从电商造节盘点来看，很多电商平台所选择的日子都有谐音寓意，如“517”谐音“我要吃”，“818”谐音“发一发”等等，可见电商平台善于抓住消费者心理。然而，电商节日这么多，但真正实惠的活动又有多少？基本都是满200减20，或发放大额优惠券。消费者为了凑单，往往会购买一大堆并非真正需要的商品。而在这次“剁手”还没回过神来时，下一次的活动又来了。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，618和双11事实上占据了两个比较好的时间点年中和年终，这样对用户或是商家来说留出了足够的空间，并且能够比较好的把握节奏来参与大促。时间间隔短后，消费者或是商家都会有疲劳感，因此愿意全身心投入的也就不多了。对消费者来说频繁的促销会他们的钱包在短时间内高强度挤压，在非常短的时间内出现消费透支情况，以至于接下来的阶段会出现财务紧张，有些用花呗等方式购买的，也会出现还款压力。对于中小商家来说内心是矛盾复杂的。他们继希望通过促销提升销量，但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。
此外，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，总的来说还是促销的密集度高。618刚结束进入818，又马上到双11这样的话促销的效果会有很大的弱化，再一个这么高的促销密度，很多的品牌没法参与，这是个主要的原因。
（图为网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠）
如今，电商促销活动已经不满足于618、818和双十一了，新造节日层出不穷，仿佛都在和消费者的钱包招手。然而，电商节日活动真的划算吗？谁才是真正“薅羊毛”的一方，或许消费者需要静下心来，理性对待。
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