最近总有人问我阿什利的球鞋。事实上，作为一个有些资历的足球迷，我以前从来没有听说过任何阿什利的足球鞋。所以只能在网上自己学习，看谁神圣。打开网络发现这个品牌球鞋的断钉tf一开始都是799，比水野彩香的波杯断钉还贵。叫全袋鼠皮断指甲tf，但产地是越南。
根据我对足球鞋的理解，材料成本和人工成本占足球鞋成本的比例很小，最大的是品牌价值，也就是品牌广告和营销投入。一张1平方英尺的袋鼠皮价格约为68元，约合30平方厘米。一双全袋鼠皮鞋需要2平方英尺才能耐穿，而一双半袋鼠皮鞋可能只需要一双。所以一双半袋鼠皮李宁断钉足球鞋的价格是339元，还是可以养家的。如果水野彩香里瓦尔多的身价是李宁的两倍，我们可以理解，毕竟里瓦尔多也是世界足坛名师，而水野彩香这几年在足球上的投入也很大。理论上，除了耐克阿迪达斯彪马，水野彩香足球鞋的品牌价值第四应该没有问题。
那么为什么比李宁和水野彩香多一平方英尺袋鼠皮的Ashley Tower敢卖799，甚至比阿迪达斯copa tf还贵呢？据说这个牌子是巴西历史悠久的老牌子。它诞生于1935年，还赞助了58、62、70年巴西队的球衣。所以现在阿什利的logo上有三颗星。然而在那个年代，所有球队的球衣胸前都没有logo。我找过他们。看来巴西的球衣确实有阿什利塔的，但是58年的球衣有一个叫ceppo的品牌的版本。至于谁给巴西队提供的球衣，这个东西真的死定了。
更搞笑的是，我发现1970年世界杯巴西的外套居然是三根杠做的。其实这三条不一定是阿迪达斯的衣服，也可能是阿什莉的。只是团队赞助而已。完全不是一个模式。它每年为数千万台标准设备增加现金。在那个物资匮乏，后勤落后的年代，有人能免费为国家队提供一些衣服，就是对国家的贡献。就算你拿了冠军，也没人知道这是什么牌子，根本不是为了什么经济利益做广告。就像当年中国女排用的梅花牌运动服，直到30年后才被人挖出来讲故事。
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所以即使是三次获得世界杯，阿什利塔在巴西国内没有任何发展，在之后只短暂赞助过桑托斯和科林蒂安斯这样的俱乐部。到了80年代以后，国家队球衣上开始出现品牌logo，各大品牌争相抢地盘，巴西人的商业头脑就开始不够用了，像阿什利塔这样的小品牌就没什么活头了。随着巴西国内topper和penalty等品牌的崛起，阿什利塔在巴西都混不下去了。而和巴西关系密切的日本的在这方面是强项，在j联赛诞生后，有商业头脑的日本企业家，就从巴西引进了阿什利塔品牌。
但是当时的日本市场，是全世界各大品牌争夺的战场，世界上所有知名的足球品牌在日本几乎都能买到。阿什利塔这种在巴西生产球衣的小品牌根本不入流，所有他们只能剑走偏锋，继续做服装，而且是日本室内五人制足球的服装。在一篇吹过头的软文中，号称在日本五人制足球等于阿什利塔，还说阿什利塔创造了小足球的品牌类目。在早年的职业足坛，阿什利塔的足球鞋肯定是莫须有的，这个品牌连个鞋身的logo都没有设计出来，根本没什么底蕴可言。那么为什么阿什利塔敢吹如此大牛，因为在2016年，他们赞助了巴西室内足球皇帝法尔考，所以敢言过其实，其实法尔考早年是穿茵宝室内球鞋的，而且还在2012年获得了五人制世界杯冠军，茵宝咋就从来没提这茬。
其实在日本市场，和足球相关的品牌多如牛毛，在11人制足球方面我就不多介绍。在五人制足球方面，除了adidas，nike，puma，mizuno和asics这些品牌，hummel，desporte和joma的室内足球鞋，都比阿什利塔要强势的多，阿什利塔只能算一个日本二线的足球运动服装品牌，在足球鞋方面根本不入流，在日本乐天网站上，2018年时，根本连足球类目都进不去。但是这些情况，国人并不了解，日本人也知道中国人不了解。所在近年，阿什利塔打着巴西三夺世界杯，日本潮流足球品牌的大旗，用日本人传统的花小钱办大事的套路来到了中国市场。用全袋鼠皮的高大上噱头打入中国业余足球市场，还算比较成功，毕竟这个品牌是有备而来，他们摸准了中国人的心态。
中国人是什么心态，日本潮流品牌价格贵，显示品味，全袋鼠皮，高大上，日本球鞋，适合亚洲人。其实足球鞋确实是有一定技术含量的东西，没有成功的产品经验和球员数据的积累，造出来的鞋子只能完成一个最基本的舒适性，但是真的要在包裹性，操控性和鞋底技术方面达到一线品牌的水准是完全不可能的。平心而论，阿什利塔的球鞋在性能方面不一定有中国的国内自主品牌idraw的好。他们研发足球鞋的时间好像也和idraw不相上下。
中国的职业足球水平虽然还是很落后，但是中国如今的国力早已今非昔比，早年看不是中国的日本，对中国市场不是很重视。但如今，中国足球市场已经超出我们大部分人的想象，可能很多人不知道，在美津浓方面，中国市场的销量，已经超过韩国和巴西，仅次于日本本土，成为美津浓全球第二大市场，而且潜力远超日本。所有asics等其他日本品牌也越来越重视中国市场，但是令人非常意外，从坟墓里挖出来的远古品牌阿什利塔却走在了前面。
再反观国内的情况，中国企业其实也收购了不少品牌的国内经营权，umbro，lotto，diadora，joma，fila，kelme，这些品牌的在足球方面的底蕴远超阿什利塔不是一点点。但是他们却畏惧nike adidas等大牌，不敢在国内大胆研发足球产品，只是一味的打造时尚休闲服饰。却给了日本人机会。只有卡尔美的定位最最精准，看准了足球破釜沉舟，也算打出了一片天地。但是在kelme被中国福建商人收购后，这个品牌基本就在日本国内被屏蔽了，你在日本可以看见各种品牌的足球产品，但是基本看不见的卡尔美的，这其中的原因值得我们深思。
