虚拟主播直播2小时收入达百万
代表网络的，有红人，有以前的真实主播，有今天的虚拟主播。
最近，虚拟主播Shoto在哔哩哔哩所有电视台中排名第一，在两个小时的直播中赚了超过一百万美元。此消息一出，一举冲上微博热搜，引发不小争议。
“我看不懂枪套……”
“直播不是一种陪伴吗？有粉丝愿意消费内容，喜欢内容不是很好吗？”
在沸腾的舆论场上，围观者的讨论声一会比一会高，有人不理解，有人一直坚持为爱发声。当然这种噪音也是从侧面说明的。如今走进直播间的虚拟人物，已经开始打破圈子，闯入大众视野。
在说虚拟主播的火爆之前，先说一下数字虚拟人。
简单来说，就是一个外形数字化的虚拟人物，在外貌、举止甚至思想上与人类相似，通常依赖显示设备存在。著名的虚拟人物有、刘、阿亚依等。
(左为，右为刘)
虚拟主播是借用虚拟角色，向各种视频网站和社交平台投稿的主播，其中以虚拟的YouTuber最为知名。其核心功能是替代人工服务，完成视频内容制作和一些简单工作，降低服务业成本。
虚拟人逐渐火热，但并不是这几年才有.
早在上世纪80年代，日本超人气动画《超时空要塞》的女主角林明美就以演唱主题曲《可曾记得爱》开启了虚拟偶像时代。
2007年，世界第一公主初音未来公主殿下以33，360，010-30，000的魔力一炮而红，再次掀起了一波虚拟偶像的热潮。
2013年，在周杰伦的演唱会上，我和虚拟的邓丽君一起唱歌，这让观众感到惊讶，也让虚拟人再次进入公众视野。
2016年，日本“绊爱”诞生，开创了“虚拟主播”的概念。自绊爱流行以来，2017年出现了大量虚拟YouTuber，虚拟主播经历了爆发式增长。
目前，各平台的虚拟主播大致两种类型：纯AI类、真人驱动类.前者最大的特点是可以24小时直播，成本低廉，有效降低了品牌对人力的依赖。
但其交互性较弱。对于观众的提问和诉求，它只能机械地回答预设的答案，导单能力远不如直播主播，用户体验较差。
后者是由“虚拟形象”和幕后“中之人”组合完成.《中间人》drive由动作捕捉技术驱动，将真人的动作同步到虚拟人物身上，从而达到实时互动的效果。
真人驱动的虚拟主播几乎完美解决了互动问题，用户体验普遍较高，但其技术门槛和相应成本也较高。
为了让这两个虚拟主播的优势互补，现在采用“真虚拟人”的组合模式，虚拟人往往自带流量，知名度高，可以形成一定的号召力，大大提升直播效果。
大厂争相入局
虚拟主播之风吹来，敏锐的互联网厂商已经听到了风声。
腾讯、网易、B站、字节跳动等互联网巨头，都纷纷入局虚拟数字行业.晨星、CICC、建银国际等知名投资机构也在这条赛道投入巨资。据统计，仅2021年，虚拟数字人赛道就发生了近20起融资事件，金额超过20亿元。
2021年10月，自称能“捉妖”的虚拟美女专家刘在上线。刘发布的第一个视频就获得了300多万个赞，短时间内上涨了百万，被称为2021年现象级虚拟人。
同年年底，百度推出首个可以在手机APP上与用户互动的明星数字人，公众可以与之进行语音对话。不久之后，字节跳动独家投资了虚拟IP形象“李维客”。
不仅如此，在天猫商城、淘宝等平台上的美妆店，还打造了虚拟导购AI Wendy，为消费者推荐合适的口红。
其实，资本对于虚拟数字人的青睐一直都在，此番包括互联网大厂在内的众多企业，纷纷涌入虚拟数字的赛道，背后的原因也很简单。
近两年，“元宇宙”概念爆火，各家企业都想以不同的形式贴近元宇宙，为自家注入新活力，而虚拟人物正是一个切入点。而且，无论是虚拟歌手还是虚拟主播，都是年轻人喜闻乐见的新事物，开发虚拟数字人物能进一步拉近彼此的距离。
更重要的是，自“绊爱”诞生以来，虚拟主播行业展现出了不俗的吸金能力。日本虚拟主播第一企业“彩虹社”，就在短短5年内营收翻了500倍。如此可观的收益能力，自然也会吸引资本投入。
除了互联网大厂，传统线下企业也力图打破“次元壁”，尝试与年轻消费者进行对话，在新领域有所建树。
今年1月，美的旗下品牌华凌宣布，两位虚拟偶像正式入职成为其数字化新员工，分别担任数智体验主理人和潮流设计主理人。
无独有偶，2021年万科总部优秀新人奖的获得者“崔筱盼”，也是一位数字员工。
随着越来越多企业入场，在资本的加持下，“虚拟人”的相关产业必将迎来新的发展和高峰。
虚拟主播是下一个直播风口？
在国外，虚拟主播活跃于YouTube；而在国内，B站是虚拟主播的一大聚集地。
2021年，B站CEO陈睿在周年庆上表示，过去一年共有超32000名的虚拟主播在B站开播，同比增长40%，虚拟主播已成为B站直播领域增长最快的品类。
从B站虚拟人直播数据看，虚拟主播投稿量达到189万，同比增长50%；虚拟主播稿件播放量达83亿，同比增长70%，直播弹幕互动量达5.6亿，同比增长100%。
依照2021年的市场状况来看，今年可能会迎来虚拟主播的爆发性增长，虚拟主播依然会是直播行业的一个趋势。
然而，正如其他新起的行业一样，虚拟直播也存在着很多的障碍。
一方面，从长期来看，虚拟主播的成本低于真人主播，但其转化效果远不如真人主播，很多虚拟主播只是机械化地读产品卖点，神情动作都很有限，无法良好引导用户下单。
纯AI类的虚拟主播，造价便宜，可以在系统里自选开播形象，一个月花费几百到上千元。但这类机械的主播主要用来填补真人没有开播的时间端，比如凌晨档、春节期间，或者作为录播，应用在产品介绍中。
而更为灵活机动的真人驱动类虚拟主播，往往价格昂贵，仅仅是其中的三维虚拟形象技术成本就达几万到几十万。
除了技术成本，还有团队、设备成本，每一项技术开发都在加大成本、压缩利润空间。不仅如此，真人驱动也存在管理风险。
诸如，与高级的场景打造相比，中之人并不需要太多的技术含量，作为整个环节中价值最低的人，很有可能因为无法得到相应收入或回报而出走。而“中之人”是角色表现的一大灵魂，如果更换可能会遭到粉丝反感，甚至脱粉。
另一方面，在明星塌房现象屡见不鲜的情况下，一直主打“人设永不崩塌”的虚拟人戳中人心，很多人将虚拟主播视作真人明星的“替代品”。
然而，实际情况是虚拟人可能不会塌房，但会休眠。今年5月，国内顶流虚拟偶像团体A-Soul组合成员珈乐，宣布进入“直播休眠”状态，这是V圈给自己的一记响亮耳光。
除了打脸，更重要的是，这意味着未来的虚拟主播也很有可能面临同样的遭遇，让粉丝在感情投入上多了一分谨慎。
总的说来，虚拟主播产业还处在发展初期，还有很多挑战需要一个个攻克。随着未来技术的迭代更新，其发展空间还非常大。
作者丨顾影
