直播带货活动主题标语,直播带货活动策划案例

――本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　Viya的13.41亿元纳税，让“带货主播”的高收入再次进入大众视野，这也让我们不禁要问，为什么我们购物过程中大量的零花钱流向了“带货主播”而不是商品本身？

　　以淘宝为代表的线上销售平台的一个突出特点是，这种线上销售模式打破了传统线下销售中复杂的中间商链条，建立了从商家直接到消费者的C2C网购模式。在这种购物模式下，由于中间商数量的减少，商品价格大大降低。

　　随着技术的发展，淘宝“主播带货”的模式越来越红火。各种“带货主播”打着“全网最低价”的口号，用煽动性的话语、展示性的动作、优惠的红包向观众推销商品。在各大购物节，比如近几年的双十一等购物节，“带货主播”们也在不厌其烦地宣称，他们在为消费者寻求更高性价比的优惠和礼物，以此来获得消费者的信任，以及自身的账号影响力和带货能力。

　　这些“带货博主”的出现，确实丰富了消费者的购物流程，也让消费者看到了实物的使用过程。在很多宣传和销售渠道不足的地区，直播送货也给当地商家带来了很多新的商机。但是，抛开对这些新技术、新方式的表面和深入分析，我们会发现，这些“带货主播”的本质其实是商家到消费者这个过程中的一种中间商，赚取商家的佣金费用和消费者的提成，而这些成本最终都会在消费者支付的钱里。

　　然而，在维雅、李佳琪等“带货主播”的联合最低价垄断下，他们掌握了很多快销产品的线上销售最低价线，消费者并不能真正从“带货主播”的实惠中获得更多优惠。消费者看着主播带货然后购买甚至等待就更麻烦了。

　　所以，“直播”等依托新技术的新投放形式，绝不是某些头部主播垄断价格敛财的工具。合理利用新媒体技术的发展来弥补线下销售行业的不足，让商家和消费者实现双赢才是根本之道。

　　文/李朝阳(山东大学)